充满担忧的推特广告商
恢复特朗普账号是一步“险棋”,一度引起外界不满。
哈佛大学肖伦斯坦媒体、政治和公共政策中心(Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy)研究主任琼·多诺万(Joan Donovan) 表示,如果特朗普重新回到推特,并继续发布误导性言论,可能会使这一平台成为“滋生仇恨和骚乱的温床”。
特朗普的推特账号由于在2021年国会山骚乱事件期间发布“煽动性言论”遭到封禁,推特给出的理由为该账号“有进一步煽动暴力的危险”。
事实上,特朗普任职美国总统期间,一直热衷于利用推特“隔空喊话”。《纽约时报》的报道称,特朗普经常传播不准确、具有误导性的信息,甚至在2020年总统大选之前,公开在推特上指控选举舞弊。
作为影响着舆论环境的“定时炸弹”,特朗普拒绝回归着实让推特的广告商“松了口气”。美国有线电视新闻网(CNN)称,广告商担心如果广告与令人反感的内容一起投放,会威胁到公司的核心业务。
事实上,由于马斯克大刀阔斧地进行改造、大肆裁员,已经有大量广告商对推特失去信心。梅西百货(Macy’s)、大众汽车集团(Volkswagen Group)、通用磨坊(General Mills)等大型品牌暂停推特的广告投放,而美国制药巨头礼来公司(Eli Lilly)遭遇高仿李鬼账号,蒸发百亿美元市值,也停止了与推特的合作。
就在本月,马斯克表示推特因此“收入大幅下降”,恢复特朗普账号可能会动摇还未撤退的广告商。
不过也有人认为,重新引入特朗普或许是马斯克重振推特的营销举措。亿万富翁、NBA达拉斯独行侠队(Dallas Mavericks)老板马克·库班(Mark Cuban)表示,恢复特朗普账号是一个“明智的营销行为(smart marketing move)”,不过他对此举是否有助于提高推特的订阅收入表示怀疑。而CNN则在报道中直言,恢复特朗普的账号可能对推特的帮助不大。
除了广告商,推特的工程师也在提心吊胆。CNN称,特朗普的账号恢复,将可能导致推特流量激增。而此时恰逢世界杯开赛,过多的流量也可能给该平台带来技术压力。
特朗普的新兴舆论阵地
对于特朗普而言,是否重新回归推特也是至关重要的选择,因为这位前总统正在计划参与2024年美国总统大选。
在退出推特之前,这一平台曾是特朗普重要的舆论阵地,但目前,特朗普已经彻底转移至自创社交软件Truth Social。特朗普于今年5月开始定期在Truth Social上发帖,并与自己的支持者直接沟通。他利用Truth Social来宣传盟友、批评对手,并在州,国会和联邦调查人员的法律审查中捍卫自己的声誉。
创建Truth Social时,特朗普曾承诺鼓励“公开、自由且真诚的全球对话,不会歧视政治意识形态”。路透社认为,如果特朗普再次启用推特,此前的承诺可能会受到民众质疑。
不过琼·多诺万(Joan Donovan)认为,重返推特也许是特朗普提升个人品牌的机会,毕竟他在这一平台上拥有近九千万粉丝,可以接触到更广泛、更有影响力的受众。《华尔街日报》同样指出,恢复推特账号有助于特朗普扩大潜在影响力。
而对于是否应该重回推特,特朗普的支持者也有自己的看法。据《华尔街日报》的报道,共和党顾问Alex Conant表示,“我在特朗普支持者小组中听到的第一件事,就是希望特朗普不要回归推特”。他认为,如果远离推特,特朗普的总统竞选活动将比2020年时更加有纪律有效。
本期高级编辑 周玉华
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